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现在投资什么最赚钱前有隐私法后有亚马逊 Google进入多事之秋

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在隐私法出台之前和亚马逊出现之后,谷歌进入了一个困难时期。

王玉蟾

一项与谷歌数百亿美元业务相关的法案已经提交给加州议会。广告业务每年提供谷歌85%的收入,正面临加州数据隐私法的挑战。

欧洲在保护数据隐私方面领先于美国,加州领先于美国其他地区。

加州立法机关正准备推出加州消费者隐私法案草案,这将成为美国第一部数据隐私法。草案限制了谷歌和其他公司的主要商业模式——收集用户信息,然后用它做广告赚钱。如果加州的草案获得通过,它可能会被用作其他州颁布数据隐私法的标准,从而成为国家法律的模板。

对谷歌来说,无论是在草案发布前修改不利条款,还是干脆完全拒绝,每年都涉及数百亿美元的广告收入。据彭博社报道,谷歌和其他公司正在积极游说加州议员,但时间不多了。游说者必须在9月10日之前提交提案,然后立法者将在9月13日休会前对提案进行表决。但是谷歌代表还没有找到立法者来支持这项修正案。

如果一切顺利,这项法律将于明年生效。如果用户选择退出,它将禁止科技公司出售或分发用户数据,只有有限的例外。这些例外指的是“审计或安全活动”,不包括商业目的。

谷歌有两个要求。一是允许谷歌和其他公司分析和共享用户数据。另一种是将“业务活动”作为例外,这可以为公司创造使用数据的机会,即使用户请求删除信息。

加州参议员汉娜·贝丝·杰克逊(Hannah Beth Jackson)将谷歌的游说描述为“越狱”,因为这些要求破坏了《加州消费者隐私法案》立法的意义,即让人们知道他们的信息用于什么,并赋予他们删除信息的权利。

不管谷歌能否成功修改加州法律,这是一场长期斗争的开始,而不是结束。尽管美国国会议员已经在准备国家法律,并将最终取代加州法律,但加州法律将为国家法律提供参考并影响其进程。如果谷歌不能改变加州法律,它将继续推动其他数据法律的豁免或更有利的联邦法律。

广告业务面临挑战

谷歌的麻烦不仅来自欧盟和美国监管机构,也来自亚马逊和脸书。这些挑战者的存在极大地增加了谷歌调整其广告业务的风险。

Alphabet截至6月30日的2019财年第二季度财务报告显示,该季度广告收入为326.01亿美元,高于去年同期的280.87亿美元。

这是谷歌在四个季度之后的季度环比增长。在此之前,从2018年第二季度到2019年第一季度,该公司的广告业务经历了连续四个月的下滑。今年第一季度,谷歌的广告总收入为307.2亿美元,同比增长15.31%,低于去年四个季度的任何一个季度。

两个数据通常用来反映谷歌广告业务的健康状况:点击量和点击量。前者是指谷歌向广告商收取的广告服务费,而后者可以反映谷歌广告点数量的增长和新流量。

今年第二季度,产品总分类同比下降11%,第一季度下降19%,这表明谷歌每次广告点击的收入越来越少。

同时,第二季度广告点击率同比增长28%,比预期低43%,比第一季度低39%,比去年第四季度低66%,比去年第三季度低62%。这意味着谷歌广告空间的扩张速度正在放缓,或者用户的增长速度正在放缓。

上述数据证明,谷歌的流量增长不足以弥补广告价格的下降,因此收入增长正在放缓。

亚马逊正在从谷歌抢广告客户。今年4月,据报道,WPP和鸿蒙集团将原本投资于谷歌购物搜索和购买服务的预算转移到亚马逊。原因很简单:亚马逊更接近消费者行为。研究机构Jumpshot发现,54%寻找某种产品的人会直接使用亚马逊进行搜索。

应该注意的是,广告当然不是亚马逊的主营业务,其今年第二季度的收入只有30亿美元,与谷歌的数量级不同。然而,尽管起点很低,但增长率很快。第二季度,亚马逊的广告收入同比增长37%,超过了脸书和谷歌。脸书的广告收入增长了28%,而谷歌只有16%。

在这些问题上,谷歌首席财务官露丝·波拉特在第一季度收益报告后解释说,YouTube对广告点击量的增长负有责任。在此之前,YouTube曾多次受到儿童色情丑闻和新西兰枪击案视频传输的冲击。包括迪斯尼在内的几家广告商删除了YouTube上的广告。

历史会重演。本周,YouTube因非法收集和分享儿童个人信息被罚款1.7亿美元。这是自国会于1998年通过《儿童在线隐私保护法》以来,对相关当事人处以的最高罚款。

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